ABD Hükümeti 'Amazon'un Tekelci Kavrama' ile Taraflarını İddia Etti. ABD Hükümeti, E-kitap Davasında

ABD hükümeti, e-kitap fiyatına karşı bir dava açılmasında rekabetten ziyade tekel ile uğraştı. Apple, şirket salı günü federal bir mahkemeye başvurduğunu söyledi.

Adalet Bakanlığı, Nisan ayında Apple ve beş büyük yayıncıya karşı bir antitröst davası açtı. Yarışmacı Amazon.com için e-kitapların çoğu e-kitaplara 2007 yılının sonundan itibaren fiyatlandırılmasıyla karşılık veriyor.

Üç kitapçı - Hachette Kitap Grubu, HarperCollins ve Simon & Schuster - davaya karar verdiler, dedi DOJ.

[Ayrıca okuma: En iyi e-okuyucu]

Apple'ın kursa cevabı t, DOJ'in davasında yaptığı açıklamada, Apple'ın Nisan ayında yaptığı ve “2010 yılında iBookstore'un piyasaya sürülmesinin yenilikçiliği ve rekabeti teşvik ettiğini ve Amazon'un yayıncılık sektöründeki tekelci kavrayışını kırdığını” belirttiği bir açıklama ile uyumlu. Şirket şunları ekledi: "Geliştiricilerin App Store'da fiyat belirlemesine izin verdiğimiz gibi, yayıncılar iBookstore'da fiyatlar belirlediler."

Hükümetin şikayeti, tüm e-kitap fiyatlarının ya da çoğu e-kitabın bile iddia edilmediğini iddia etmiyor. Apple, piyasaya girdikten sonra fiyatlar yükseldi, şirket New York Güney Bölgesi için ABD Bölge Mahkemesi önünde dosyalamada söyledi. Apple, aslında fiyat artışlarını görmek için hiçbir ilgisi yoktu, dedi.

Hükümetin Apple aleyhindeki şikayeti temelde "gerçekle yasalar meselesi olarak kusurlu" dedi Apple. Şirket, kimseyle hiçbir şey yapmadığını, başkaları tarafından iddia edilen herhangi bir komplodan haberdar olmadığını ve sabit fiyatları olmadığını söyledi.

Apple, pazara girdiğinde, Amazon her on e-kitaptan yaklaşık dokuzu sattı ve Apple, fiyatın ve ürün seçiminin neredeyse mutlak olduğunu belirtti. Şirketin girişi, e-kitap başlıklarının sayısını, çeşitliliğini ve çeşitliliğini artırmaya, satışları artırmaya ve e-kitap okuma deneyiminin kalitesini artırmaya yardımcı oldu.

Bunun yerine hükümet, bir avuç kitap için daha yüksek fiyatlara odaklanıyor. Apple, dedi.

Apple, iPad platformu ve iBookstore ile ilgilenen herhangi bir yayıncıyı, yalnızca tek bir baskın alıcıyla uğraşmak yerine e-kitaplarını doğrudan tüketicilere satma olanağı sunduğunu söyledi.

Amazon'un en başarılı pazarlama stratejileri, yeni çıkan ve en çok satan e-kitapların fiyatlarını 9.99 $ 'a düşürmek oldu. Bu da, davalı yayıncıların geleneksel iş modellerine karşı bir mesele olarak gördükleri bir fiyat olduğunu, yani DOJ davasına göre.

Davalı yayıncılar, e-kitaplara yönelik daha düşük perakende fiyatlarının, e-kitapların daha düşük toptan satış fiyatları ve basılı kitaplara yönelik daha düşük fiyatlar gibi sonuçlar doğuracağından korkuyorlardı. DOJ, yayıncılar, 9.99 $ 'lık fiyatın "yerleşik tüketici beklentisi" haline gelmeden önce sektör genelinde daha yüksek perakende e-kitap fiyatları istemişti. Yayıncıların daha sonra e-kitap fiyatlarını yükseltmek için Apple ile birlikte çalıştıklarını iddia ediyorlar.

Apple, cevabında yayıncılarla iletişim kurmayı reddetti ya da DOJ tarafından iddia edildiği şekilde fiyat rekabeti kısıtlama hedefine sahip oldu ya da bunları paylaştı.

DOJ davası, Steve Jobs'un ardından Apple'ın CEO'sunun e-kitapların fiyatını yükseltecek yeni bir fiyatlandırma modelini onayladığını iddia etti. "Fiyatı belirlediğin [a] ajans modeline gideceğiz, ve% 30'unu aldık ve evet, müşteri biraz daha fazla ödüyor, ama yine de istediğin şey bu." Şirket, yayıncılarla pazarlık yapma stratejisini açıkladı.

"İşler, Apple ile birlikte atılsın ve tüm bunları 12,6 dolar ve 14.99 dolar karşılığında gerçek bir ana akım e-kitap pazarı oluşturmak için kullanıp atlatamayacağımızı görün." fiyatlandırma tartışmaları sırasında, DOJ davası uyarınca.

2010 yılının başında, davalı yayıncılar, DOJ 'in iddia ettiği perakendeciler yerine e-kitap fiyatlarını belirledikleri ajans modeli adı verilen yeni bir fiyatlandırma modeline geçiş yapmayı kabul ettiler. Apple ile yapılan bir anlaşmada, tüm yeni kitaplar DOJ'e göre 12,99 dolardan 16,99 dolara fiyatlandırılacak. Perakendeciler fiyat rekabeti kaybettiler ve 9.99 $ veya daha düşük fiyatla satılan milyonlarca e-kitap artık daha yüksek fiyatlarla satıldı, dedi.

Cevabında Apple ajans anlaşmaları olmadan Girişimden önce var olan iş koşulları göz önünde bulundurulduğunda e-kitap dağıtımı yapılmadı. Daha önce ajans modelini App Store'da kullanmış, iBookstore kurulmadan önce mağazada kitap satışı yapmıştı. Ancak, e-kitap perakende fiyat rekabetini sınırlandırmayı amaçlamadı, perakende fiyat rekabeti "sona erdirmek" için bir anlaşmaya varmadı ve "perakende eKitap fiyatlarının önemli ölçüde artacağını" kabul etmedi. >