Kızgın reklamcılar çevrimiçi reklam sahtekarlığının kaderini mühürlemeyi umuyorlar

Bob Liodice, diğer pek çokları gibi: İnternet reklamcılığıyla soyulmak için yeterliydi.

O, başkan ve Çevrimiçi reklamcılığın dolandırıcılığının bu yıl 7 milyar dolar olabileceğini tahmin eden Ulusal Reklamverenler Birliği (ANA) CEO'su (ANA):

$ Liodice ve diğer sektörel rakamlar, reklam sahtekarlığı konusunda öfkeleniyor. Yeni sertifika programı.

"Sahteciliğe karşı Sertifikalı", ANA'nın kuruculardan biri olduğu Güvenilir Hesap Verebilirlik Grubunun (TAG) beynidir. Sahtekarlık karşıtı gereklilikleri karşılayan reklam alıcılarına, satıcılara ve aracılara mühürler vermeyi planlıyor.

Mühürü onaylamak için, katılımcılar Medya Derecelendirme Konseyi tarafından belirlenen geçersiz trafiğin tespit edilmesi ve filtrelenmesi ile ilgili kurallara uymak zorunda kalacaklar. Reklam alanlarını satanlar da alan listesi filtrelemesi ve veri merkezi IP listesi filtrelemesi sağlamaları gerekirken, reklam ağları gibi aracılar ayrıca TAG'ın Ödeme Kimliği protokolünü de desteklemelidir.

Reklamverenler mesajlarının bu tür garantilerin ne kadar az açığa çıkarıldığına şaşırabilir: Medya Derecelendirme Konseyi, reklamın yarısı kadar azının bir saniyelik bir süre için ekranda görünmesi durumunda, görüntülenebilir olarak reklamı sayar. Video reklamların, reklamın en az yarısı göründüğü ve videonun en az iki saniyesi oynatıldığı sürece görüntüleniyor.

Yine de, TAG'ın çevrimiçi reklam tedarik zincirindeki suç faaliyetleriyle mücadele etme hedefine doğru bir adımdır. Grup, Mart 2015'te Amerikan Reklam Ajansları Birliği ve İnteraktif Reklamcılık Bürosu ANA tarafından kuruldu ve Facebook, Google ve Yahoo dahil olmak üzere ABD'deki en büyük reklamveren ve web sitesi operatörünün bazılarına destek verdi.

Yahoo ve Google, Yahoo'nun olmasına rağmen, Sahtekarlığa Yönelik Sertifika Programındaki ilk katılımcılar arasında listelenmiyor. Diğerleri Amobee, AppNexus, Kolektif, comScore, DoubleVerify, Dstillery, meşgul: BDR, Exponential, Forensiq, Horizon Medya, Endeks Borsası, Integral Ad Science, Interpublic Group, MediaMath, Moat, ndp, News Corp, Omnicom Group, OpenX, Publicis Worldwide, RhythmOne, Rocket Fuel, Rubicon Projesi, Sociomantic, Sovrn, SpotX, TubeMogul, Beyaz Ops, WPP ve Zemanta.