Twitter, reklamsız satışlardaki zayıf satışları suçladı, tahminler düştü

Twitter ilk çeyrek gelir tahminlerini karşılayamadığı ve yılın geri kalanı için beklentilerini düşürdüğü için, reklam ürünlerinin bazılarının beklenen performansından daha zayıf olması nedeniyle şirket Salı günü belirlendi.

Sona eren dönemin toplam satışları 31 Mart 436 milyon dolardı, Twitter bir önceki yıla göre yüzde 74 arttı. Ancak analistler, Thomson Financial Network tarafından derlenen tahminlere göre yaklaşık 457 milyon dolarlık satış bekliyorlardı.

Şirketin hisseleri, Salı günkü işlemlerinin yaklaşık yüzde 20 oranında düşerek 42 dolar civarına düştü. Twitter genellikle piyasaları kapattıktan sonra finansal verileri yayınlar, ancak ticari oturum sırasında çevrimiçi olduğu ortaya çıktı, görünüşe göre hata oluştu.

[Ekstra okuma: En iyi kablosuz yönlendiriciler]

Twitter hala o zamandan bu yana kâr elde etmeyi başaramadı 2013 yılında halka açık oldu. Şirket, geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 23 düşüşle çeyrekte 162 milyon dolardan fazla zarar bildirdi.

Düşük performanslı reklam ürünleri küçük ve orta ölçekli işletmeler için yeni bir özellikti. Reklamları yayınlamak ve reklamverenlerin reklamlarının başarısını takip etmek için yeni bir analitik ana sayfası.

“Bu ürünler için hala erken günler, ve doğrudan yanıt veren reklamverenler için artan değeri artıracağımıza inandığımız güçlü bir boru hattımız var. Gelecek, ”CEO Dick Costolo bir açıklamada dedi.

Twitter, tüm yıl için gelirin 2,17 milyar dolar ile 2,27 milyar dolar arasında olacağını tahmin ediyor. Bu rakam, 2015 yılı için tahmin edilen 2,35 milyar dolar olan 2,35 milyar dolar seviyesinin altına düştü.

artırmak Twitter'da reklam işini yapan Twitter, sonuçlarının yanı sıra perakendecilerin ve e-ticaret reklamverenlerinin potansiyel müşterileri cihazlara hedeflemesine olanak tanıyan bir pazarlama teknolojisi şirketi olan TellApart'ı satın almak için anlaşma imzaladığını açıkladı. Teknoloji, Twitter'ın sitesinde kullanıcıların perakende ürünleri satın almalarını sağlamak için Twitter'ın artan çabaları ile güzel bir şekilde çalışabilir.

Twitter, Google'ın DoubleClick reklam platformuyla da ortaklık kurduğunu duyurdu; Twitter, pazarlamacıların reklam performanslarını ölçmelerine ve Twitter reklamlarını yönetmelerine yardımcı olacağını belirtti Platform aracılığıyla

Belirli giderlerin hariç tutulduğu düzeltilmiş bir temelde, Twitter'ın ilk çeyrek için net kazancı 0.07 $ 'lık bir pay, 0.04 $' lık analist tahminleri atıyordu.

Twitter, kullanıcı sayısıyla daha fazla hedefe ulaştı. Şirket, bu çeyrekte, geçen yılın aynı dönemine göre% 18 artışla aylık 302 milyon kullanıcı ile son buldu. Bu, bir önceki çeyreğe göre 14 milyon kullanıcı kazanıyor ve şirketin kendi tahminlerine göre.

Yine de, Twitter'ın yeni kullanıcıları çekme ve tutma yeteneği büyük bir zorluk. Güçlü kullanıcı büyümesi olmadan, önemli reklamcılık işi zayıflatılıyor ve Facebook, Google ve Snapchat gibi daha genç oyunculara karşı rekabet etme kabiliyeti engelleniyor. 302 milyon kullanıcının Twitter'ı, Facebook'un dörtte birinden daha az.

Geçtiğimiz yıl boyunca şirket, hizmetini daha kullanışlı hale getirmeye yönelik bir dizi ürün güncellemesini başlattı ve yeni kayıt sürecini basitleştirdi kullanıcılar. Şirket, kayıt olduktan sonra otomatik olarak kendilerine kişiselleştirilmiş beslemeli yeni kullanıcılara erişmeye başladı ve kullanıcılar tekrar giriş yaptıklarında cevapsız bir tweet atmaya başladı. Bu ayın başlarında Twitter ana sayfalarını hesapsız insanlara uyararak, küratörlüğünü kullanarak doldurdu spor, eğlence ve teknoloji gibi farklı konulara ayrılmış beslemeler. Twitter, kullanıcıların kullanıcılar olarak görebileceği özet akışları taklit eden yeni tasarımı umut ediyor.

Bu arada video, Twitter'ın mobil uygulaması kullanılarak kaydedilebilir. Şirket, insanların akıllı telefonlarında video kaydetmelerini ve Twitter'da gerçek zamanlı olarak iletmelerini sağlayan canlı bir yayın hizmeti olan Periscope'u da satın aldı.